电影《第一炉香》营销争议 深度文艺爱情片成接地气的狗血爱恋?
2021-10-22 14:38:23
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这是“抖人”们最喜爱的营销风格之一,近几年来已经有太多影片凭借情绪营销出奇制胜。然而从数据来看,《第一炉香》的土味营销路线似乎并没有如预想中那样引燃下沉市场。
“不知道为什么,我特别不喜欢这种类型的剧”、“乔琪应该是风流混血,不是油腻版闰土”......在《第一炉香》官抖置顶物料的高赞评论中,这样两条负面评价居然占了上风。
而在受众更加多元的微博平台上,这种激烈的讨论声更是络绎不绝。将一部有深度的文艺爱情片营销成接地气的狗血爱恋,情绪倒是足够直白浓烈,但却已经与张爱玲风格无甚关系。在张爱玲笔下的痴男怨女,变成狗血大戏中的男女主角,而曾经执导过《黄金时代》《桃姐》等多部优质文艺电影的许鞍华导演,更是被营造出了一种商业片导演的错觉——网友们如是说。
营销手段与作品调性出现了明摆着的“货不对板”,也难怪被一众网友们调侃。
都知道文艺电影在商业市场的路不好走,而精准营销对电影市场表现的助力也是有目共睹。只是,《第一炉香》,真的适合吗?
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影片的情绪营销是这场争论的核心。
当一部悲情文艺底色的年代爱情电影,碰上目标下沉市场的情绪营销策略会怎样?《第一炉香》就是活例子。
“葛薇龙不再是当初懵懂的学生,她还能回到从前吗?”、“我心甘情愿,关你什么事?千怪万怪也怪不到你身上。”打开《第一炉香》官抖,一水儿的疼痛青春文学风格物料,让人不禁开始怀疑自己打开的是不是一部青春爱情片。