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  媒体观察 - 税务总局：加强文娱领域从业人员税收管理

  锡塔集团|进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。

  2021-10-18 运营管理中心

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  传媒行业业绩超预期好转 “双节”或被视为重要观察期

  传媒行业已渡过最困难的时刻，但仍经历着新一轮自我革新下的阵痛，即将到来的中秋、国庆双节或许能为传媒行业带来新的转机。 可以看到，往年的中秋档存在感并不强，但是由于新冠肺炎疫情的反复及短期内容空窗，今年的中秋、国庆档将成为国内传媒行业恢复的重要观察期，再加上中秋档对于题材的适配性更为宽泛，有望进一步激发市场潜能，为之后的国庆档吹响“前哨”。 灯塔专业版APP显示，今年中秋档上映新片共有13部，其中9月17日上映新片有6部，9月19日(中秋假期第一天)有7部同时公映；国庆档将有12部影片上映，整体体量超过去年且题材类型多样化有利于满足不同观影需求。 喜闻乐见的影片没有缺席，传媒行业上市公司热度似乎也受到“双节”提振。9月份以来，行业指数累计涨幅达到5.63%，位居申万一级行业前列，相较去年同期5.15%的跌幅更是有了明显变化。 实际上，股价回暖的背后是业绩超预期好转。一方面，近七成传媒行业上市公司上半年净利润实现同比增长，42家公司上半年净利润同比增幅在100%以上。另一方面，70家传媒行业上市公司上半年净利润不仅实现同比增长更是超越2019年同期，分众传媒、世纪华通、芒果超媒、凤凰传媒、中文传媒等5家公司2021年上半年归属于母公司所有者的净利润均在10亿元以上，分别为29.00亿元、24.50亿元、14.51亿元、14.14亿元、11.74亿元。 接受《证券日报》记者采访的私募排排网研究员叶远声表示，传媒行业复苏动力来自两个方面，其一，最坏的时候已经过去，2021年半年报业绩同比改善非常明显，接下来行业会迎来逐步回暖；其二，板块优质白马股超跌迹象非常明显，已经跌出了投资价值。双节的到来，会带来更多的休闲娱乐时间，因此也会创造出更多的传媒需求，有利于推动传媒行业进一步回暖。 截至9月17日，传媒行业最新动态市盈率为20.91倍，仍处于申万一级行业底部。业内人士普遍认为，目前传媒行业的低估值状态主要来自投资者对于行业发展不确定性的担忧以及在监管加强下，部分现存内容可能存在一定的下架风险，但是长期来看，监管的导向将促进行业向更加健康的方向发展。 安爵资产董事长刘岩在接受《证券日报》记者采访时表示，从长远看，传媒行业过去数年不断下行，实际上也是一种市场自我革新的行为，通过“文化领域的供给侧改革”，会让一些符合国家发展战略的传媒企业涌现出来，也为后续的爆发积蓄力量。其中业绩有望表现优异的出版、广告子行业、新影视机构都有机会成为行业龙头。尤其是当疫情消退后，这种长期压制的行业反转，势必会带来爆发性的反弹。长远来看，被长期压抑的消费需求势必需要有效地释放，这会加速电影等产品的消费，从而加速影视行业复苏。 华辉创富投资总经理袁华明也告诉记者，目前可能是传媒行业景气周期的底部，传媒行业的经营会迎来逐步改善的局面。游戏的强监管和互联网互联互通的要求正在改变文化传媒部分子行业的商业逻辑和竞争生态，能够更快调整适应的游戏公司、内容提供商、电商平台等有可能获得新的市场空间和增长动力。 ( 作者：吴 珊编辑：王擎宇 ) 【来源：证券日报】 声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。 邮箱地址：group@sita.ac.cn

  2021-09-29 运营中心

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  宇宙酷娱：定位用户核心，打造新概念“营销种草机”

  “一切以用户为中心，其他一切纷至沓来。”在社交媒体火热化的今天，互联网思维就是口碑为王，数字品牌营销策划备受欢迎，基于高频粉丝交互的全渠道品牌策划营销极具成长潜力。关于产品、服务的任何一点瑕疵在新媒体时代都有可能在市场上引起一场口碑风暴，反之一个优点亦能引爆一个品牌。如今的品牌都想打造高端大气上档次的形象，动听的广告宣传语，霸气的新闻公关稿，这些都很难得到消费者的心。其实消费者都希望能与品牌有一个

  2021-09-27 运营管理中心

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  答疑支招篇：如何策划一场出色的品牌营销？

  一个出色的品牌营销，一定是一个自传播的营销。无论是当年的央视标王“秦池酒”，还是风靡一时的“凡客”，当“钱”停止的时候，经营之路就无法向“前”了。那么在如今市场竞争如此激烈的环境下，如何策划一场出色的品牌营销？三人行管理咨询李老师认为 ：1、企业在做品牌营销之前，首先要明确公司的品牌营销定位，需要结合该公司产品在该行业领域阶段，优势与劣势作出服务对象群体定位。综合分析进行产品的价格优势定位以及论证

  2021-09-27 运营管理中心

• 翻看今年的中秋营销，团圆话题已不是第一选择了！

  不知道你发现了没有，今年中秋，品牌们似乎对于「团圆」这类常规的话题讲得越来越少了，而是越来越喜欢用年轻人喜闻乐见的形式做内容。其中，康佳集团延续去年中秋打造的IP，以自成一派的风格讲述的中秋新故事《嫦娥外传：凡间游记》，引发网友疯狂的围观：当然，也有人在围观之余不免好奇，康佳为什么要拍这样的视频？今天，兵法先生就为大家将康佳的营销逻辑从头拆解。01一个基点：聚焦年轻用户讲述新故事完成差异化营销占位

  2021-09-27 运营中心